數(shù)據(jù)可視化要根據(jù)數(shù)據(jù)的特性，可視化要根據(jù)數(shù)據(jù)的特性，如時間信息和空間信息等，找到合適的可視化方式，例如圖表(Chart)、圖(Diagram)和地圖(Map)等，將數(shù)據(jù)直觀地展現(xiàn)出來，以幫助人們理解數(shù)據(jù)，同時找出包含在海量數(shù)據(jù)中的規(guī)律或者信息。從設計層面來看，數(shù)據(jù)信息可視化以傳遞信息為主，把各類數(shù)據(jù)信息做可視化處理，傳遞給決策者直觀準確的信息，決策者有時不需要有執(zhí)行類操作行為，只閱讀各方數(shù)據(jù)顯示情況，來做出有益于公司的決策，由此設計者則需要讀懂數(shù)據(jù)，并改變數(shù)據(jù)的表現(xiàn)形態(tài)，合理的傳遞清晰有效信息給決策者。任何形式的數(shù)據(jù)可視化都會由豐富的內(nèi)容、引人注意的視覺效果、精細的制作三個要素組成，概括起來就是新穎而有趣、充實而高效、美感且悅目三個特征。

盡管數(shù)據(jù)可視化設計中，我們與完成其他領域的設計一樣有著充分的設計自由度，但是正確把握在數(shù)據(jù)可視化設計中最常見的設計元素“圖表”的設計語言可以有效提升數(shù)據(jù)可視化設計質(zhì)量。

數(shù)據(jù)的五種關系

數(shù)據(jù)通常包含五種相關關系：構(gòu)成（各指標占總體的百分比）、比較（指標的排名）、趨勢（指標如何隨著時間變化）、分布（指標的頻率情況）及聯(lián)系（變量之間的關系）。

構(gòu)成主要關注每個部分所占整體的百分比，如果你想表達的信息包括：“份額”、“百分比”以及“預計將達到百分之多少”，這時候可以用到餅圖；

比較可以展示事物的排列順序——是差不多，還是一個比另一個更多或更少呢？“大于”、“小于”或者“大致相當”都是比較相對關系中的關鍵詞，這時候會首選條圖；

趨勢是最常見的一種時間序列關系，關心數(shù)據(jù)如何隨著時間變化而變化，每周、每月、每年的變化趨勢是增長、減少、上下波動或基本不變，這時候使用線圖更好地表現(xiàn)指標隨時間呈現(xiàn)的趨勢；

分布是關心各數(shù)值范圍內(nèi)各包含了多少項目，典型的信息會包含：“集中”、“頻率”與“分布”等，這時候使用柱圖；同時，還可以根據(jù)地理位置數(shù)據(jù)，通過地圖展示不同分布特征；

聯(lián)系主要查看兩個變量之間是否表達出我們預期所要證明的模式關系，比如預期銷售額可能隨著折扣幅度的增長而增長，這時候可以用氣泡圖來展示，用于表達“與……有關”、“隨……而增長”、“隨……而不同”變量間的關系。

圖表的具體使用場景

漏斗圖

漏斗圖用來表示逐層分析的過程，從一個總值（最頂端），不斷除去不關心的部分，最終得到關心的值的過程。多用于業(yè)務流程比較規(guī)范、周期長、環(huán)節(jié)多的流程分析，通過比較各個環(huán)節(jié)寬窄大小，能夠直觀地發(fā)現(xiàn)和說明問題所在。

常見應用場景

1）電商網(wǎng)站：通過轉(zhuǎn)化率比較能充分展示用戶從進入網(wǎng)站到實現(xiàn)購買的最終轉(zhuǎn)化率。2）營銷推廣：反映搜索營銷的各個環(huán)節(jié)的轉(zhuǎn)化，從展現(xiàn)、點擊、訪問、咨詢，直到生成訂單過程中的客戶數(shù)量及流失。3）CRM：銷售漏斗圖用來展示客戶各個階段轉(zhuǎn)化比較。

金字塔圖

金字塔圖用于展示類似金字塔的層級結(jié)構(gòu)和數(shù)據(jù)量。例如某個國家的收入分配，金字塔頂部顯示高收入類別，逐漸降低到代表低收入的底部。

雷達圖

雷達圖可以用來表現(xiàn)一個周期數(shù)值的變化，也可以用來表現(xiàn)特定對象主要參數(shù)的相對關系。多用于在財務分析中，用來分析企業(yè)負債能力、運營能力、盈利和發(fā)展能力等指標。

地圖

地圖是信息密度最大的數(shù)據(jù)可視化方式，人們在日常生活中就使用地圖，所以能直觀理解地圖。數(shù)據(jù)觀基于不同的視覺化原理提供三種地圖：區(qū)域地圖、散點地圖和熱力地圖。

區(qū)域地圖

按照國家、省市行政區(qū)劃分，用來展現(xiàn)地理信息，以及與地理位置有關的信息，指標的多少可以用顏色深淺區(qū)分。

散點地圖

基于高德地圖實現(xiàn)，通過定位經(jīng)緯度，用散點來表示所在位置的信息指標。

熱力地圖

以特殊高亮的形式顯示訪客所在的地理區(qū)域的圖示，不同顏色反映不同區(qū)域密度的分布。

條圖

條圖表達比較關系，按照強調(diào)的方式可以排列任何順序，適用于高亮Top3或Top5數(shù)據(jù)，如在零售行業(yè)中統(tǒng)計暢銷品的銷售情況就是很好的應用。它是最通用的一種圖表，應在所有的圖集使用中占到25%。

柱圖

柱圖用高度反映數(shù)據(jù)差異，用來展示有多少項目（頻率）會落入一個具有一定特征的數(shù)據(jù)段中，比如分析公司人員構(gòu)成是否存在老齡化現(xiàn)象，可以通過柱圖看到25歲以下的員工有多少，25歲到35歲之間員工有多少等這種年齡的分布情況。同時，柱圖還可以用來表示含有較少數(shù)據(jù)值的趨勢變化關系。

分析圖形有單指標柱圖、多指標柱圖以及堆疊柱圖類型。

單指標柱圖

多指標柱圖

堆疊柱圖

線圖

線圖可用來反映隨時間變化而變化的關系，尤其是在趨勢比單個數(shù)據(jù)點更重要的場合。

在柱圖與線圖的選擇過程中，可以考慮數(shù)據(jù)的本質(zhì)。柱圖強調(diào)的是數(shù)量的級別，它更適合于表現(xiàn)在一小段時間里發(fā)生的事件，產(chǎn)量的數(shù)據(jù)很適合這個領域。線圖強調(diào)的是角度的運動及圖像的變換，因此展示數(shù)據(jù)的發(fā)展趨勢時最好使用它，存貨量就是一個很好的例子。柱圖和線圖的使用應占到圖集看板的50%左右。

線圖類型中可以有單線圖，還可以在圖中進行多指標趨勢性比較。

單線圖

多指標趨勢性比較

餅圖

構(gòu)成比例關系時，最好使用餅圖，給人一種整體的形象，可以展示每一部分所占全部的百分比，比如產(chǎn)品A預計銷售額占到所有產(chǎn)品銷售額的最大份額。

為了使餅圖盡量發(fā)揮作用，在使用中不宜多于6種成分。人的眼睛比較習慣于按順時針方向進行觀察，所以應該講最重要的部分放在緊靠12點鐘的位置，如果沒有哪一個部分比其他部分更加重要，那么就應該考慮讓它們從大到小的順序排列。

數(shù)據(jù)觀除了有標準餅圖，還提供中空餅圖和環(huán)形餅圖兩種類型。

標準餅圖

中空餅圖

環(huán)形餅圖

不適用餅圖的情況

餅圖是通過面積呈現(xiàn)數(shù)據(jù)的變化，當各指標所占比例接近時，無法直觀的判斷面積的大小，此時選擇條圖來呈現(xiàn)，規(guī)律就更加清晰。餅圖是應最少使用的圖表，在所有的陳述和報告中其使用率應少于5%。

錯誤的圖表類型

正確的圖表類型

氣泡圖

氣泡圖判斷兩個變量之間是否存在某種關系，可反映五維數(shù)據(jù)。每個氣泡的不同顏色或標簽，以及氣泡點大小，都可以反映一個維度。一般使用率為10%。

KPI圖

最直接顯示結(jié)果，適用于高亮關注指標值或者差異，可以通過主要指標和次要指標進行體現(xiàn)。信息量避免過多，越直觀越好。

面積圖

與折線圖較為類似，面積圖強調(diào)變量隨時間而變化的程度，也可用于引起人們對總值趨勢的注意。用填充了顏色或圖案的面積來顯示數(shù)據(jù)，面積片數(shù)不宜超過5片。

表格

表格可以通過拖拽所關心的指標，如通過一級、二級分類，了解更加明細的數(shù)據(jù)，起到數(shù)據(jù)透視表功能。

綜合使用

餅圖、柱圖、條圖、線圖、氣泡圖可以組成可視化報告90%圖形，其他視覺化展示可以將圖表組合起來綜合使用。